TikTok, l’application de vidéos courtes, a connu une croissance phénoménale au cours des trois dernières années. En 2022, les utilisateurs ont consacré plus d’une heure et demie par jour à visionner du contenu sur TikTok.
L’une des raisons de ce succès réside dans le format de vidéos courtes, qui est grandement apprécié par les utilisateurs. Il n’est donc pas surprenant de constater que d’autres réseaux sociaux populaires ont rapidement adopté ce format, comme les « Reels » sur Instagram ou les « Shorts » sur YouTube.
Quelques statistiques sur TikTok en ce début d’année 2023
En janvier 2023, TikTok compte un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, dont près de la moitié ont entre 10 et 29 ans, ce qui en fait l’une des plates-formes de médias sociaux les plus populaires au monde.
TikTok n’est plus seulement une application destinée aux jeunes. Bien que les utilisateurs de moins de 29 ans représentent 47 % de la base d’utilisateurs, plus de la moitié d’entre eux ont plus de 30 ans. En effet, 21 % des utilisateurs de TikTok ont entre 30 et 39 ans, et 31 % ont même plus de 40 ans.
Ces statistiques impressionnantes montrent que TikTok est devenu une plate-forme essentielle pour atteindre et construire des audiences, et cela va au-delà des jeunes amateurs de chorégraphies.
Ce qui distingue TikTok ? Un contenu divertissant centré sur l’humain.
Pour se lancer, la première étape consiste à changer d’approche : « Ne créez pas de publicités, créez un contenu TikTok ». Il n’y a pas de formule magique pour créer un TikTok qui fonctionne, mais les ingrédients essentiels incluent la création de vidéos divertissantes, engageantes et authentiques mettant en scène des personnes réelles.
TikTok offre une vaste bibliothèque de contenu généré par les utilisateurs, que l’on appelle UGC (User-Generated Content), ce qui confère un aspect sincère et authentique qui plaît aux utilisateurs. Cette nouvelle approche de la création de contenu modifie fondamentalement la manière dont les marques peuvent interagir avec leurs prospects ou clients.
Authenticité
Aujourd’hui, les utilisateurs sont de plus en plus conscients que les marques présentent souvent un contenu trop parfait et trop mis en scène sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram. TikTok se démarque par son contenu plus authentique, ancré dans la réalité quotidienne. Les
conventions de création de contenu se concentrent sur l’humain, sans ajout excessif de filtres. Cette nouvelle orientation créative permet aux marques de véhiculer leurs valeurs et leurs messages en apportant une touche d’authenticité et de sincérité.
Différenciation
En intégrant du contenu UGC sur TikTok, les marques peuvent humaniser leur image de marque et se rapprocher de leur public. Les consommateurs apprécient davantage les marques qui semblent accessibles et proches d’eux, et le contenu UGC contribue à renforcer cette image. Les consommateurs peuvent se sentir plus connectés à la marque lorsqu’ils voient le point de vue d’autres utilisateurs sur la plateforme.
Divertissement
TikTok est également une plate-forme surprenante, et les marques peuvent tirer parti de cette caractéristique pour captiver l’attention de leur public. En participant aux défis en ligne les plus divertissants de TikTok, les marques peuvent se démarquer de manière originale et laisser une
impression durable sur les utilisateurs.
De plus, les vidéos virales sur TikTok peuvent être une opportunité inattendue pour les marques de gagner en visibilité. En s’appuyant sur les tendances actuelles et les thèmes populaires de la plateforme, les marques peuvent créer des campagnes publicitaires qui sortent de l’ordinaire et qui attirent l’attention des consommateurs.
TikTok est une plate-forme en constante évolution, et les marques qui suivent de près les dernières tendances peuvent en profiter pour accroître leur visibilité de manière divertissante et inattendue. TikTok offre également un niveau d’engagement élevé ! En fait, la moyenne de l’engagement sur TikTok est près de quatre fois plus élevée que sur d’autres réseaux sociaux (3,74 % contre 0,78 % pour Instagram et 0,11 % pour Facebook).
Et comme un contenu engageant est plus susceptible de remonter dans l’algorithme, il a de meilleures chances d’être vu par d’autres utilisateurs.
Donnez une nouvelle dimension à votre marque en vous lançant sur TikTok !
Osez entrer dans l’univers de TikTok pour créer un contenu différent et engageant pour vos communautés. Tissez des liens solides avec votrepublic cible de manière créative et engageante. Soyez différent des a utres et atteignez vos objectifs stratégiques en intégrant TikTok dans votre stratégie de médias sociaux. Quels que soient vos objectifs, TikTok peut jouer un rôle essentiel dans votre stratégie de médias sociaux.
Un exemple de cas TikTok
Voici un exemple concret de TikTok réalisé par socialsky en 2022. En quelques mois seulement, le compte TikTok de L’esplanade, un centre commercial à Louvain-La-Neuve, qui a été lancé en décembre 2022, a attiré plus de 1800 abonnés et a atteint une portée totale de 186 000.
En produisant une dizaine de vidéos divertissantes qui s’inscrivaient dans les tendances du moment, l’engagement global (likes, commentaires,partages) a dépassé les 5 000 interactions sur cette période.
En surveillant de près la plateforme, la skycrew a pu identifier les meilleures approches pour toucher la bonne audience, ce qui a permis à L’esplanade de se démarquer des autres centres commerciaux en Belgique.