Chez socialsky, nous comprenons que gérer ses propres campagnes Google Ads peut s’avérer complexe malgré les ressources mises à disposition par Google. Certaines erreurs courantes peuvent nuire à la qualité et aux résultats de vos campagnes. Pour vous aider à maximiser vos chances de succès, notre équipe perf’ de socialsky a dressé une liste des principales erreurs à éviter lors de la création d’une campagne Google Ads.
Définissez des objectifs clairs et choisissez les bons KPI :
L’une des erreurs les plus fréquentes est de ne pas définir des objectifs clairs dès le départ. Que vous souhaitiez générer des ventes, augmenter le trafic vers votre site web ou renforcer votre notoriété de marque, des objectifs bien définis orienteront vos efforts. Contrôlez les KPI (indicateurs clés de performance) en fonction de vos objectifs tels que le CPC, le CTR, le taux de conversion, le CPA, le ROAS, etc.
Sélectionnez le bon placement en fonction de vos objectifs :
Une fois vos objectifs définis, choisissez les placements qui correspondent le mieux à vos objectifs marketing. Chez socialsky, nous utilisons différentes plateformes en fonction de leurs utilités spécifiques :
- Google Search pour générer du trafic et des prospects.
- Google Shopping pour générer des ventes de produits.
- Google Display pour augmenter la notoriété et le trafic.
- YouTube pour accroître la visibilité de votre marque.
Cependant, il est important de noter que ces placements peuvent également être adaptés en fonction de votre message et de vos objectifs spécifiques.
Ne négligez pas la recherche de mots-clés :
La recherche de mots-clés est essentielle pour le succès de votre campagne Google Ads. Ignorer cette étape cruciale peut entraîner la diffusion d’annonces à un public non pertinent ou l’utilisation de mots-clés coûteux et compétitifs. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pertinents pour votre entreprise et intégrez-les judicieusement dans vos annonces.
Prenez en compte la correspondance des mots-clés
Google propose trois types de correspondance des mots-clés : requête large, expression exacte et mot-clé exact. Chaque type de correspondance jouera sur le niveau de qualité de vos annonces et le coût par clic. Utilisez judicieusement ces correspondances pour optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs.
Optimisez vos pages de destination
La qualité de vos annonces n’est qu’un aspect de votre campagne. Si vos pages de destination ne sont pas optimisées pour convertir les visiteurs en clients, vous risquez de perdre des opportunités précieuses. Assurez-vous que vos pages de destination sont pertinentes, convaincantes et faciles à naviguer. Intégrez un formulaire de contact et/ou un numéro de téléphone pour faciliter la prise de contact avec votre entreprise.
Ne négligez pas le ciblage démographique
Google Ads offre de nombreuses options de ciblage démographique, permettant de diffuser vos annonces auprès d’un public spécifique en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la localisation, etc. Ne sous-estimez pas ces options de ciblage, car elles peuvent vous aider à éviter des dépenses inutiles et à cibler des personnes réellement intéressées par votre offre.
Surveillez et optimisez régulièrement
Une fois votre campagne lancée, surveillez régulièrement ses performances et optimisez-la en conséquence. Analysez les données, identifiez les annonces les plus performantes, ajustez les enchères et les mots-clés si nécessaire, et testez différentes variantes pour améliorer continuellement vos résultats. L’optimisation régulière est la clé pour tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire.
Conclusion
Pour réussir votre campagne Google Ads, évitez les erreurs courantes telles que l’absence d’objectifs clairs, une recherche de mots-clés négligée, des pages de destination non optimisées et un ciblage inapproprié. En définissant des objectifs précis, en effectuant une recherche approfondie de mots-clés et en optimisant régulièrement votre campagne, vous augmenterez vos chances de succès et optimiserez votre retour sur investissement. N’oubliez pas que l’expertise et l’optimisation continue sont essentielles pour maximiser vos résultats sur Google Ads.