Instagram offre divers formats de publication tels que les Reels ou les stories. Parfois, nous avons tendance à tous les utiliser sans tenir compte de notre stratégie de réseaux sociaux et de nos objectifs.
Dans cet article, nous vous rappellerons les différents formats de publication sur Instagram et vous aiderons à les hiérarchiser en fonction du « Marketing Funnel ».
Quels sont les formats disponibles sur Instagram ?
Instagram propose quatre formats de publication. Ils ont évolué au fil du temps, et récemment, le format « Reels » (en réponse à TikTok) a connu un grand succès. Voici un aperçu de ces formats :
Le post
Le format traditionnel de la plateforme avec une seule photo accompagnée d’un texte.
Le carrousel
Une publication contenant plusieurs photos, où l’on peut swiper pour voir les différentes images présentes. Jusqu’à 10 images ou vidéos peuvent être ajoutées dans un carrousel.
La story
Des photos ou vidéos au format 9:16 qui disparaissent après 24 heures. Elles ne sont pas affichées sur le feed, mais peuvent être épinglées dans des « Highlights » pour être consultées après les 24 heures.
Les Reels
Des vidéos divertissantes et immersives au format 9:16. Ils ont remplacé les vidéos carrées qui étaient le format vidéo de base.
Chaque format est traité différemment par l’algorithme Instagram, ce qui signifie qu’ils peuvent servir différents objectifs dans votre stratégie de réseaux sociaux.
Stratégie de contenu en fonction du « Marketing Funnel »
Il est crucial d’avoir une stratégie de réseaux sociaux pour générer des résultats pour votre marque. Cela commence par définir des objectifs clairs, comme augmenter l’engagement, les abonnés, les ventes ou communiquer sur votre produit. Comme toute stratégie marketing, celle des réseaux sociaux doit prendre en compte les différents objectifs possibles.
Pour créer un contenu adapté à chaque étape du processus d’achat, nos experts s’inspirent du concept de « funnel de conversion » en marketing. Ce processus comprend plusieurs étapes : la notoriété, la considération, la conversion et la fidélisation. Chacune de ces étapes est importante et nécessite une approche différente en termes de communication.
Quelles sont les phases du funnel ?
Phase de notoriété
Utiliser des Reels peut être judicieux pour capter l’attention d’un public qui ne connaît pas encore votre marque. C’est le moment d’attirer leur intérêt en créant du contenu proche de leurs centres d’intérêt.
Phase de considération
Les carrousels ou les publications sont adaptés pour fournir des informations détaillées sur votre entreprise, vos produits et services.
Phase de conversion
Des publications engageantes avec des appels à l’action ou des stories avec des liens vers votre site peuvent être utilisées pour inciter les personnes à passer à l’action.
Phase de fidélisation
Les stories sont idéales pour engager activement vos clients et votre communauté. Vous pouvez poser des questions, demander leur avis et les impliquer dans votre marque.
En résumé, en utilisant les formats de contenu appropriés pour chaque étape du « Marketing Funnel », vous pouvez toucher efficacement votre public cible à chaque étape de son parcours d’achat sur les réseaux sociaux.