Avant de commencer à diffuser des publicités sur Facebook, il est essentiel de développer une stratégie de contenu bien pensée pour éviter de gaspiller votre budget.
Le succès de vos publicités repose sur les visuels et le message que vous diffusez, car c’est ce qui incite les gens à visiter votre site web. Alors, comment créer une stratégie de contenu efficace ?
Comprendre votre persona
Pour créer un contenu efficace, il est impératif de bien connaître votre public cible.
Pour ce faire, il est essentiel d’analyser les données démographiques et comportementales de votre audience afin de comprendre leurs besoins, préférences et comportements. Il est également crucial de comprendre quel type de message les interpelle le plus.
Choisir les contenus adaptés
Les publicités Facebook offrent une variété de formats de contenu tels que des images, des vidéos, des carrousels, des collections, etc.
Le choix des formats appropriés dépendra de vos objectifs et de votre public cible.
Il est important de noter qu’il n’y a pas de format unique qui fonctionne mieux que les autres sur Facebook. L’idéal est de tester différents types de contenus pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre audience cible.
Créez une ligne éditoriale
Une fois que vous avez choisi les formats de contenu à utiliser, il est essentiel de créer un calendrier éditorial pour planifier et organiser votre contenu. Ce calendrier doit inclure les dates de publication, les types de contenu, les objectifs, les messages clés, les images et les textes.
Un calendrier éditorial bien pensé vous permet de prendre du recul et de vous assurer que votre contenu est cohérent et aligné sur vos objectifs.
Quelques conseils pour créer un calendrier éditorial efficace pour vos publicités Facebook :
- Soyez flexible : même si respecter le calendrier est important, n’hésitez pas à l’ajuster pour intégrer du contenu important si une opportunité se présente.
- Définissez vos axes marketing et le timing de diffusion de vos publicités. Créer un planning de contenu ne suffit pas, il faut également réfléchir à votre approche pour présenter votre contenu.
- Soyez cohérent : veillez à ce que votre calendrier éditorial soit en accord avec votre stratégie de contenu et vos objectifs. Assurez-vous également que votre contenu reflète l’identité de votre marque et son ton de communication.
Humanisez vos publicités
Les publicités Facebook doivent désormais privilégier l’authenticité en mettant en avant des personnes réelles dans des situations de la vie courante, plutôt que des productions trop sophistiquées.
Pourquoi ? Parce que cela permet de mieux connecter avec votre audience. Les consommateurs ont tendance à se sentir plus proches d’une marque qui montre une personnalité authentique.
Les publicités qui dévoilent l’humain derrière la marque et qui racontent une histoire ont plus de chances de susciter l’émotion chez le public, ce qui augmente l’engagement.
Quelques conseils pour créer du contenu plus humain :
- Utilisez des témoignages clients : ces derniers sont un excellent moyen de démontrer l’impact positif de votre marque sur la vie de vos clients.
- Optez pour des images et des vidéos authentiques : montrez les coulisses de votre entreprise ou des situations de la vie réelle plutôt que d’utiliser des images génériques ou des photos d’archives qui paraissent peu authentiques.
- Utilisez un langage simple et direct : évitez les termes publicitaires ou techniques. Privilégiez un langage simple et direct pour communiquer avec votre audience de manière humaine et authentique.
Réaliser des shootings photos professionnels et qualitatifs
La qualité visuelle des images joue un rôle crucial dans l’efficacité de vos publicités sur Facebook. Des photos de haute qualité peuvent influencer positivement l’engagement et la conversion des utilisateurs.
Concernant les vidéos, elles n’ont pas besoin d’être tournées avec un équipement coûteux. Parfois, un simple iPhone peut produire une vidéo tout aussi convaincante qu’une caméra professionnelle.
Intégrez de la réassurance dans votre contenu
Intégrer des éléments de réassurance dans vos publicités sur Facebook est essentiel pour rassurer les utilisateurs qui envisagent d’acheter vos produits ou services.
La réassurance, c’est la preuve sociale que votre entreprise est légitime et fiable, ce qui peut inciter les utilisateurs à se décider pour l’achat.
Quelques conseils pour amener de la réassurance dans votre stratégie de contenu pour vos publicités sur Facebook :
- Utilisez des témoignages : les avis positifs de clients satisfaits renforcent la crédibilité de votre entreprise.
- Misez sur les preuves sociales : montrez les logos de vos partenaires ou vos certifications pour prouver la fiabilité et la légitimité de votre entreprise.
- Proposez des garanties : offrez des garanties comme la garantie de remboursement pour réduire les risques perçus par les clients lors de l’achat.